Une première application de l’échelle de Richins pour mesurer les réactions émotionnelles à la publicité.
Contenu
Titre
Une première application de l’échelle de Richins pour mesurer les réactions émotionnelles à la publicité.
Créateur
Jean-Marc Ferrandi
Virginie De Barnier
Maître de Conférences
Résumé
This article aims to test the Consumption Emotion Set, scale developed by Richins (1997), in a French context. Our study relies on a convenience sample of 322 students. A confirmatory factor analysis is performed as well as an analysis of variance. Results show that emotional reactions can be differentiated through 4 press advertising for watches.
Date
2002
Est une partie de
Congrès International de l'Association Française du Marketing
présenté lors de
Congrès International de l'Association Française du Marketing (18 ; Lille 2002-05-23)
Editeur
Lille
volume
1
pages
311-330
Langue
fr